世界杯国足没去，中国车企：我去车讯

汽车制造商在世界杯上“出道”了。

11月21日，2022卡塔尔世界杯开幕。对于球队和球迷来说，四年一度的足球盛宴即将开始。对各企业来说，四年一度的营销大战开始了。最终，国际足联主席因凡蒂诺预计，这届世界杯将在全球吸引50亿观众。没有比这更好的“露面机会。

世界杯被认为是世界职业体育中最赚钱的商业之一，国际足联也有成熟的“收费”标准。具体来说，分为国际足联合作伙伴（FIFAPartners）、世界杯赞助商（FIFAWorld Cup Sponsors）、地区支持者（FIFARegional Supporters），分别对应于顶级、2级、3级的赞助商权。水平越高，利润越多，价格也越高。

FIFA根据官方网站的信息，赞助商的权利包括根据官方标志的使用和赞助商的营销需求制定个性化计划。公司标志显示在FIFA的所有出版物和官方网站上。

根据以前的报道“彭博”，世界杯合作伙伴费用每年约为1.5亿美元。本届世界杯有哪些动作车企中国队不参加的世界杯，中国汽车厂商如何将自己推向全球。

现代汽车虽然在中国卖不出去，但是在其他国家卖

本届世界杯排名最靠前的“FIFA”合作伙伴有7家，而现代汽车是唯一的汽车制造商。

现代汽车是上述世界杯赞助商的3个级别中，本次2022卡塔尔世界杯赞助商中最高级别的“国际足联合作伙伴”。此外，“现代汽车”还支持“韩国队”和克罗地亚国家队，向所有卡塔尔世界杯球员、贵宾、竞技高管和媒体负责人提供轿车和休闲车（RV）446辆、商用车170辆共计616辆官方车辆，无疑是向世界展示“现代汽车”的绝好机会。

图元：现代汽车公式微博

另外，现代汽车的赞助这次不是第一次，与世界杯的缘分可以追溯到1999年。此时，现代汽车首次与国际足联合作，曾以15亿欧元的“破格价格”成为FIFA的官方赞助商。从2002年日韩世界杯的赞助商开始，连续6次担任世界杯的官方合作伙伴。

对这个工作有“味道”的是现代汽车先生。据报道，2002年韩日世界杯举办后，现代汽车在美国市场的销售量上升了40%，品牌认知度从32%跃升到67%。

近年来，以“现代汽车”为代表的韩国汽车活跃在全球市场。或许这也是给“现代汽车”出高价营销的重要原因之一。

今年9月，发布了韩国产业通商资源部《关于推动韩国进入汽车产业世界前三的战略》。韩国产业部韩国产电动汽车的世界市场占有率从去年的5%提高到2030年的12%。

韩国有这样的志向也是令人安心的。数据显示，2022年上半年全球销量达到513万辆，在汽车制造商销量排行榜中位居榜首。大众同期销售的新车为460万辆，排名第二。韩国现代汽车在全世界销售329.9万台，仅次于丰田、大众排名第3同时，现代汽车在全世界的完成车销售台数排列次序进入前3是第一次。

但韩国汽车走向世界的道路绝非崎岖之路。近年来，韩国车在中国市场的销量越来越低迷。业界也有人断言“中国人已经不需要韩国车了”。

实际上，从2017年开始，韩国的汽车制造商“现代汽车”和“起亚”正在失去中国市场。

根据韩国汽车产业协会的发表，2022年第1季度在中国的累计销售台数停留在9万4000台，与去年同期相比减少了39.3%，市场占有率跌破2%。

2022年上半年“北京现代”销量仅为9.4万辆，同比下降51%，市场份额降至1%。2022年上半年中国市场累计总销量仅为6.2万辆，同比下降21.73%。2017年至今，“起亚”汽车已累计亏损超过90亿元。仅2021年，东风悦达起亚净利润损失就达9亿元，几乎占总损失额的90%，市场份额仅为0.5%。

世界杯中国汽车制造商：不花钱，只赚钱

由于顶级“国际足联”合作伙伴拥有类别排他性权利，其他汽车厂商无法进入本次“国际足联”合作伙伴，成为一支车队的赞助商。

据不完全统计，进入本次大赛的32支队伍中，有15支得到了汽车制造商的支援。

具体来说，大众汽车是赞助商最多的汽车制造商，由法国、荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚7支球队赞助，其中也有夺冠热门球队如法国、德国等。

最新排名公布国际足联巴西足球队由fiat赞助；比利时由bmw赞助。据《每日经济新闻》报道，菲亚特在2021年巴西汽车市场销量排名第一。bmw在比利时的份额达到10%以上。

同时，丰田支援着卡塔尔的队伍和加拿大的队伍。加拿大是“丰田”最重要的海外市场之一，2021年“丰田”的销量约为19.9万辆，仅次于福特汽车。

没有本国车队的中国汽车制造商MG决定支援威尔士国家队。G是英国汽车品牌，2005年被南京汽车集团有限公司收购，2007年被上海汽车吸收。G于2019年出任威尔士国家队正式合作伙伴。官方数据显示，2021年MG在海外市场的累计销量为36.4万辆，在中国汽车品牌年出口销量中位居榜首。2022年将以50万-60万台的海外销售为目标。

此外，广汽三菱是阿根廷国家足球队在中国区的赞助商；宇通巴士、金龙汽车将在本届世界杯期间提供服务车辆。据报道，中国汽车制造商宇通巴士在2020年与卡塔尔签订了韩国现代汽车辆巴士订单，其中包括741辆电动巴士，订单总额近18亿，刷新了中国汽车制造商在海外纯电动巴士订单金额的最大值。

图源：宇通客车

之后，卡塔尔从宇通巴士购买政府机关通勤用、校车用等车辆，一部分也用于世界杯期间的服务。最终，为世界杯提供服务的宇通巴士达到约1500辆，其中包括888辆宇通纯电动巴士。

除宇通巴士外，在卡塔尔参加亚运会和足球亚洲杯的苏州金龙海格巴士也成为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车。1815台格巴士参加卡塔尔世界杯。

是结尾

显然，在本届卡塔尔世界杯上投入巨资的中国汽车制造商并不多，很多都是以服务角色参与的。中国汽车制造商似乎更喜欢从这个世界杯上赚钱，而不是花钱。毕竟对于国内大多数新能源车企业来说，盈利还需要时间，花大钱在世界舞台上营销，不占其优势。

另外，与其说各汽车制造商都在赌“良好”的队伍，不如说是在本公司良好的世界规模的销售市场上选择赞助商的部分更大。