从扶贫到“扶智”，东风日产的漫漫社会公益路

撰文 / 钱亚光
编辑 / 张 南
设计 / 师玉超

说起企业社会责任，东风日产可以说是这方面的示范企业。通过连续多年的努力，东风日产将以乡村扶贫和乡村教育为主的社会公益活动做成了加强员工、合作伙伴、社会组织凝聚力、推动企业持续发展的一大动力。

就在不久前，东风日产对外公布其整车累计产量已突破1500万辆。从“1”到“1500万”，年轻的东风日产仅仅用了19年。之所以能得到如此迅速的成长，除了在研发、制造、营销、服务多方面的努力，履行企业社会责任也功不可没。

在成立之初，东风日产就确立了“共创价值、共谋福祉”的企业使命，希望通过公益活动的实际行动和影响力，反哺社会，贡献社会，打造有温度、为社会赋能的企业形象。

2003年非典期间，刚刚成立的东风日产通过义卖“阳光”车型，向中华慈善总会捐助了130万元，东风日产践行社会责任之路也由此开启。

2009年，东风日产首次发布了企业公民战略报告，率先把企业社会责任置于战略高度、作为企业生存和发展的根本，并开始了有系统、有规划的企业公民实践。

2011年，东风日产更是发布汽车公民理念，不断结合社会公益的趋势，持续创新公益形式，带动车主、员工、经销商等价值链群体共同参与。

精准扶贫 马山见功

从2018年开始，作为东风集团的下属合资企业，东风日产承接助攻广西南宁市马山县脱贫的任务。

马山县有蕴藏丰富的自然、文化资源，是“中国长寿之乡”“中国民间文化艺术之乡”“生态文明先行示范区”，但马山地处大石山区，自然条件恶劣，土地资源稀缺，曾是广西28个国家扶贫开发工作重点县之一、南宁市唯一的深度贫困县。

针对马山县的具体情况，东风日产制定了创新的 “1（1类项目扶贫）+3（3级消费扶贫）+N（创新扶贫）”全价值链特色扶贫套餐，采取“因地制宜、输血造血、扶智扶志”等各种措施来解决马山县的困境。

在累计投入超过8000万元之后，在东风日产扶贫工作队和当地群众共同努力下，2020年5月，马山县退出了贫困县序列，经济、教育、基础设施等发生了巨大改变，73个贫困村摘帽、93708人脱贫，贫困发生率降至0.84%，带动建档立卡贫困户88户316人顺利脱贫，实现年人均增收8000元左右。

此后，东风日产帮扶马山持续发展的脚步并未停歇，先后对马山县11个乡镇产业发展进行精准分析，充分发挥马山的资源优势和日产的产业优势，采取资源变资产、资金变股金、农民变股民的方式，打造出具有地域特色的农特品牌，促进当地形成自我造血、独立发展的能力。同时，东风日产还和马山建立长期稳定的供销关系，为乡村企业的产品打通销路，促进其运营进入良性循环。

比如在马山县立星村，东风日产利用当地自然优势，通过对当地农户进行关键性技术指导，提高种植水平、提升马山沃柑的市场竞争力，并帮助马山沃柑打通销售渠道。据了解，现在的马山沃柑已远销境外，走进了千家万户。

2020年马山天涌山泉瓶装水生产线顺利落成。2021年起，东风日产打通了瓶装水生产、物流到销售的全流程，并发动供应商、经销商、兄弟单位、车主全价值链支持销售。

同时，东风日产利用自身社会资源，在抖音等平台为南宁市马山县农特产品直播“带货”，提高马山县曝光度，为帮扶地区的农特产品做好“代言”，并在东风日产东风惠购、车巴巴、车主俱乐部等平台上线马山乡村振兴产品的销售渠道。

此外，东风日产还建立起长效扶贫脱贫的机制，通过汽车维修技师班、电商培训班等“教育+就业”的创新扶贫模式，提高马山地区人口素质，从而增强自身脱贫致富能力。

为了让乡村振兴长期坚持下去，东风日产将更多目光投向下一代的教育问题。2020年以来，东风日产在当地兴建了可视听阅读教室、阳光操场、学生午托室等基础设施，向学生捐赠图书、校服、篮球架等，为乡村教师进行阅读课程教学培训，组织学生进行图书漂流、公益课堂、天籁合唱团等课外活动。

事实上，教育既会影响乡村高质量发展的前景，也将决定今后当地青少年能否在乡村振兴中成才。

阳光关爱，长久扶智

其实，东风日产在马山县的教育扶持，仅仅是其进行创新教育扶贫的一个缩影。

东风日产支持乡村教育发展的公益行动由来已久。2008年，东风日产设立阳光关爱基金会，成为国内汽车行业第一家设立专业基金会履行企业公民责任的合资企业。

此后东风日产一直致力于通过“阳光关爱”这个IP，把东风日产员工、经销商合作伙伴和广大车主的爱心力量与行动传递给社会，让支持乡村教育发展的公益行动更加制度化、长期化和规范化。

2019年，由中国社会福利基金会、东风日产及南方周末联合发起的“阳光关爱·i读计划”正式开展，项目通过建设可视听阅读教室及捐赠配套图书、各界文化名人线下阅读课程教学及推广、阅读课程教学培训等举措，改善乡村学校的阅读环境、激发乡村儿童的阅读兴趣，培养其终身受用的学习和阅读方法。

2022年9月，该项活动在广东省清远市连南瑶族自治县再度启动。《无穷之路》主持人、“感动中国”2021年度人物陈贝儿，广州美术学院教授、北京冬奥会“冰墩墩”设计团队负责人曹雪，东风汽车有限公司（东风日产）党委书记王强，以及来自五湖四海的志愿者们，共同翻山越岭，给安田小学的孩子们带来丰富多彩的课程。

13年来，“阳光关爱”行动已先后走进了全国18省，爱心里程超8.6万公里。在东风日产的组织和帮助下，受惠学校的阅读环境、阅读质量和阅读水平均获得大幅度提升，受惠的师生近100万人。

如果说乡村扶贫是在物质层面履行企业社会责任，那么从培养青少年阅读兴趣，积极推进乡村教育事业，从开始形式单一的助教公益到提高贫困地区的教育质量、促进优秀人才培养，就是从精神层面进行扶智，让企业公益活动有了更深层次的社会意义，也让公益活动能够保持更强的持续发展动力。

经过多年来的努力，东风日产已经通过实践，走出了一条具有实际价值和引导意义的公益之路，从物质扶贫到精神扶智，通过振兴乡村经济和乡村教育，助力中国贫困地区收入增长和人才成长，由近及远，从“授人以鱼”到“授人以渔”，实现共同富裕和持续发展。

同时，东风日产通过履行社会责任，把企业、员工、经销商、车主联系在了一起，不但扩大了企业的社会影响力，提升了员工服务社会的意识，也加强了企业相关各方的凝聚力，形成了促进企业持续、稳定、健康发展的重要力量。

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